Отчёто результатах социологического исследования на тему “Изучение эффективности рекламы

в театральной программке “Сцена”





Вводная часть

Театральная программка “Сцена” существует уже более года, а та ниша рекламного рынка, которую она занимает, до сих пор не исследована. Рекламодатели не знают, насколько эффективно там рекламироваться, а редакция не может поэтому аргументированно доказать им эффективность рекламы в “Сцене”. Положение ухудшает еще и то, что неизвестны даже социально-демографические характеристики читателей издания.

В свете вышеизложенных причин потребовалось проведение пилотажного социологического исследования.

Авторы провели такое исследование, объектом изучения которого были все люди, читавшие издание “Сцена”, а предметом - социально-демографические характеристики читателей “Сцены” и восприятие ими рекламы в ней.

Цель, которую заказчики поставили перед исследователями – установить эффективность рекламы в “Сцене” и социально-демографические характеристики ее читателей.

Эта цель была разбита исследователями на несколько задач. Прежде всего это выяснение эффективности рекламы в “Сцене”. А также

§ Определение социально-демографических характеристик среднестатистического читателя “Сцены”.

§ Выяснение, в рекламе каких товаров заинтересованы читатели “Сцены”.

§ Определение возможной эффективности рекламы в виде статей в “Сцене”.

§ Выяснение того, реклама каких товаров неуместна в “Сцене”.

§ Сравнение эффективности рекламы в “Сцене” с рекламой на радио, телевидении, уличных щитах, в прессе и метро.

§ Определение мнения читателей о “Сцене” и отношение к рекламе в ней.

Перед проведением исследования авторы сформулировали несколько гипотез:

§ Эффективность рекламы в “Сцене” меньше, чем на радио, телевидении, уличных щитах, в прессе и в метро.

§ Читатели “Сцены” отрицательно относятся к рекламе в ней.

§ Большинство читающих “Сцену” стараются пропускать рекламу в ней.

§ Число читателей, воспользовавшихся рекламой в “Сцене”, практически равно нулю.

§ Реклама в виде статей в “Сцене” (скрытая реклама) эффективнее обычной рекламы.

В ходе исследования авторы проверили все эти гипотезы и решили все стоящие перед ними задачи. Ниже приводятся результаты этого исследования.



Специфика проведенного исследования



Заказчиком исследования выступила компания ООО “Сцена”. Разработка инструментария, анализ результатов исследования и написание отчета проводились Новиковым С.А. Анкетирование проводил Штерлинг М.В.

Исследование проводилось в соответствии с разработанным инструментарием и использовало метод опроса. В опросе участвовали 200 московских театралов, читавшись программу “Сцена”. Анкетирование проводилось в 8 московских театрах, где продаётся программка “Сцена”, было опрошено по 25 человек в каждом театре.

Полученные в ходе анкетирования данные были введены в пакет SPSS. Результаты их обработки приведены в одной из глав данного отчета.

В дальнейших главах представлены результаты решения задач исследования и проверки гипотез. В заключении отчета приведены выводы, сделанные исследователями, и рекомендации для заказчика, сформулированные на основе обработки полученных данных.







Решение задач исследования

Определенить социально-демографические характеристики среднестатистического читателя “Сцены”.

Были получены следующие результаты:

§ 35% опрошенных – мужчины, в то время как большинство (65%) – женщины. Этому может служить несколько объяснений: женщины охотнее тратят деньги (в том числе на театральные программки), женщины, по статистике, больше посещают театров.

§ Образование опрошенных театралов, в основном, высшее либо неоконченное высшее (более половины опрошенных):

Образование

Percent высшее36,5 неокон. высшее24,5 среднеспециальное29,5 среднее9,5





§ Большинство опрошенных (59%) старше 40 лет. Таким образом можно сделать вывод, на кого должны быть направлены статьи и реклама в издании.

Возраст

Percent до 2015,0 от 21 до 3013,0 от 31 до 4013,0 от 41 до 5035,0 старше 5124,0

§ Доход опрошенных исследователи определяли по его проценту, уходящему на продукты. Чем больше этот процент, тем беднее опрошенные. Вот полученные результаты:

Процентменее 105%10-25 12%25-5032%более 5037%з/о 14%

§ Сферы деятельности опрошенных следующие:

ПроцентПредпринимательство, бизнес15%Сфера обслуживания.21%Научная, культурная или образовательная сфера.37%Учащийся, студент.18%Рабочий или инженер.2%Пенсионер.2%Безработный.1%Затр
NURBIZ.KZ - каталог компаний и предприятий Казахстана и Алматы

Российские двери

Скидка 100%

Дарим подарки каждому клиенту!

Студенческое общежитие: вещи первой необходимости

Санаторий для детей – куда отправить ненаглядное чадо